Nació para transformar “hits” no occidentales en un fenómeno internacional, pero el empuje con que nació a finales de 2018 la iniciativa Global Cultures de la plataforma de audio en streaming les ha durado algo más de un año, publicó la revista Rolling Stones. 

Desde que una de las principales responsables del proyecto, Rocío Guerrero, abandonó la compañía para trabajar en Warner Records, Global Cultures el equipo dedicado a descubrir nuevos sonidos desde las oficinas de Nueva York fue disuelto, de acuerdo a tres fuentes de la industria consultadas por la revista musical.

No obstante, Spotify mantiene que los cambios responden a una apuesta mayor por la música no norteamericana ni europea, pasando de tener un pequeño equipo localizado a una red de expertos diseminados por el mundo: 

“Teniendo numerosas personas en cada uno de los mercados nos aseguraremos de que nuestra plataforma esté totalmente inmersa en la música local y las otras culturas estén representadas”, declaró un representante del gigante musical a Rolling Stone.

“Nos han dejado para lo último”, confesó una fuente de la industria musical a la revista, haciendo referencia a playlists como African Heat o Dancehall Official, que con 500.000 y 800.000 seguidores, respectivamente, han permanecido sin nuevas canciones durante casi dos semanas.

Y que no se agregue nueva música no es el único problema. De acuerdo a Julian Jones Griffith, responsable de diversos dancehalls jamaicanos, los sonidos caribeños no son prioridad para la plataforma.

“Spotify puede que intente justificar su falta de mimo hacia nuestros géneros porque no tienen un gran número de seguidores, pero a mi parecer no les interesa darles la oportunidad”, afirmó.

Spotify ha destinado más de 500 millones de dólares en comprar negocios relacionados con el podcast, y hoy en día contiene más de 450.000 títulos en su plataforma, según un artículo publicado en Los Angeles Times.

“Para convertirnos en la red en streamer más escuchada necesitamos dejar de ser una mera plataforma de música e incorporar otros tipo de contenidos de entretenimiento e información. Los Podcasts han empezado a despegar”, declaró al diario Dawn Ostroff, directora de Contenido de Spotify. 

Las compañías no son organizaciones benéficas, pero la apuesta por proyectos que dinamitan fronteras más allá de la endogamia cultural debería ser un ‘MUST’ para una plataforma que aspire a ser una verdadera red.

Poniendo el foco en el negocio más rentable, ¿qué oportunidad tiene otras propuestas culturales y musicales de llegar a serlo?

El debate sigue abierto. El radar de Spotify parece apuntar solo al Norte.