Collage Group, una firma certificada como Minority Business Enterprise (MBE) por el National Minority Supplier Development Council (NMSDC), compartió algunos hallazgos clave de una de sus últimas encuestas destinadas a proporcionar a las marcas mayor información sobre los latinos y cómo pueden conectarse mejor con este creciente grupo demográfico. 

La firma destaca la importancia de tener presentes este tipo de estudios, especialmente ahora que se están considerando propuestas para modificar las categorías de raza y etnia del gobierno federal.

Hallazgos Clave

Entre otras revelaciones, el estudio encontró que:

1.  Los adultos hispanos de todos los niveles de aculturación están orgullosos y ansiosos por ser reconocidos por sus contribuciones culturales únicas en los EE. UU. También son patriotas con el país y se sienten conectados con él, con un 54 % de hispanos que dicen que Estados Unidos es mejor que la mayoría de los demás países.

2.  El 48 % de los hispanos dice que siente una fuerte conexión con un país fuera de los EE. UU. Y el 62 % dice que es importante viajar a lugares que están ligados a su herencia cultural.

3.  El informe brinda significados y contexto a términos como hispano, latino/a y latinx/latino, y señala que los adultos hispanos se sienten más positivos hacia ‘hispano’ (73 %) y ‘latino/latina’ (72 %) como descriptores generales.

4.  Las marcas deben hacer un mejor trabajo de marketing para este grupo, ya que solo el 53 % de los consumidores hispanos (con edad legal para beber) están satisfechos con la forma en que se representa su raza y etnia en la publicidad.