Claudia Romo Edelman ha sido una profesional del marketing durante casi toda su vida. Con más de 25 años de experiencia laborando para varias organizaciones diferentes -- entre ellas las Naciones Unidas, el Foro Económico Mundial y UNICEF --enfocadas en asuntos globales y causas sociales, el enfoque de Romo Edelman siempre ha estado claro: destacar los mejores atributos en lo que sea que intenta añadirle al público.

Ya sea al luchar contra las enfermedades, como el SIDA, tuberculosis, y malaria, o contra los problemas sociales, como la pobreza y la mortalidad materna, Romo Edelman siempre ha sido concienzuda en cuanto a colocar ese componente específico en primer plano.

Ese enfoque ha convertido a Romo Edelman en la líder mundial que es en la actualidad, haciendo uso tanto de su voz como de sus acciones para abogar por la comunidad hispana, ayudándola a entender y hacer pleno uso de su poder.

“Sé lo que se siente ser la única mexicana… que [alguien] jamás haya conocido”, dijo durante una entrevista con el Fundador y Director ejecutivo de AL DÍA, Hernán Guaracao. “Entreé en salones [en los que] me veían como alguien totalmente exótica”.

Esa fue una experiencia que vivió mientras trabajó como Secretario General en las Naciones Unidas.

Sin embargo, cuando fue contratada por UNICEF para trasladarse a los Estados Unidos en 2014, entró en una nueva realidad, emocionándose cada vez más al entender que ella era una hispana.

“Jamás supe que había una cosa tal como un hispano”, señal+o Romo Edelman. “Creí creyendo que era mexicana”. 

Al prepararse para su traslado a los EE. UU., Romo Edelman se sumergió en la tarea de aprender todo lo que podía sobre la comunidad hispana. Como profesional de marketing, estaba muy interesada en los datos.

Según Forbes, los hispanos ahora tienen un poder adquisitivo de 1.7 billones de dólares y constituyen casi la mitad del crecimiento poblacional estadounidense con un promedio de edad de 29 años. Los hispanos también constituyen alrededor del 18% de toda la población estadounidense; no obstante, en la mayoría de otras áreas, los Hispanos no constituyen un porcentaje tan alto.

Al estudiar los números, Romo Edelman descubrió que la comunidad hispana es realmente la clase media de los Estados Unidos.

“Sin embargo, cuando llegué, no me sentía [como] la mayoría, no me sentía tan poderosa, no me sentía tan fuerte”, dijo.

Con su trayectoria como profesional de marketing, Romo Edelman observó un “problema de marketing al inverso” para los hispanos en los EE. UU.

Notó que quien hace el marketing para la comunidad hispana está escondiendo los mejores atributos de la comunidad y no está mostrando su potencial y en vez, retrata al grupo como quienes no son.

“Y los hispanos nos lo estamos tragando”, agregó. “Pensamos que somos pequeños cuando en realidad somos grandes, y pensamos que somos débiles, cuando somos poderosos”.

Desde que llegó a los EE. UU. romo Edelman trabaja de forma consciente por estudiar los problemas y barreras que ponen trabas a la comunidad hispana, y en crear algunas soluciones.

Romo Edelman señaló tres percepciones que guían el trabajo realizado en la We Are All Human Foundation.

La primera, dijo, es la falta de hispanos que realmente entienden sus propias contribuciones al país.

El primer Hispanic Sentiment Study (estudio sobre el sentir hispano) anual mostró que el 77% de los entrevistados no tenían conocimiento sobre los logros recientes alcanzados por la comunidad hispana en todo el país.

Eso significa que no sabemos cuántos somos, cuán grandes somos, [y] cuán poderoso es nuestro poder adquisitivo”, dijo Romo Edelman.

La segunda percepción es que la comunidad hispana no está unida.

La comunidad hispana está conformada por 26 países de origen y está fragmentada.

“Esa fragmentación nos hace sentir pequeños, nos hace sentir [como] parte de una burbuja”, dijo, ampliando la metáfora al agregar que cuando uno está en una burbuja, cree que si alguien más respira, le quitará el oxígeno.

Sin embargo, entre más rápido la población hispana se dé cuenta que hay suficiente aire para todos, mejor.

“Juntos, podemos marcar la diferencia”, agregó.

La última percepción es que el 74% de los hispanos tienen que fingir ser quienes no son mientras se encuentran en su lugar de trabajo.

Esto se debe con frecuencia a la creencia sobre la necesidad de un cambio de código y la falta de confianza en lo que ser hispano podría significar en el lugar de trabajo.

Estas tres percepciones son el enfoque de todo el trabajo que realiza We Are All Human. 

“Nunca hemos estado tan preparados. Nunca hemos sido tan fuertes. Nunca hemos sido tantos”, dijo Romo Edelman con respecto a la comunidad hispana.

Para apoyar esta misión, la Fundación creó Hispanic Promise (Promesa hispana), la primera promesa nacional de este tipo para contratar, ascender, retener y celebrar a los hispanos en el lugar de trabajo. 

La Hispanic Promise es una señal de intención de vínculo no legal que surgió del esfuerzo conjunto de varias organizaciones hispanas como un llamado a la acción a los líderes empresariales y empresas del sector empresarial estadounidenses para crear un ámbito laboral más inclusivo para los hispanos.

“Vamos a y llevamos a los hispanos y la agenda a lugares en los que nunca han estado”, dijo Romo Edelman.

Después de apenas siete meses, más de 70 organizaciones han hecho esta promesa.

“Este es el primer paso que debemos tomar”, dijo Romo Edelman, señalando que aunque existen varias promesas empresariales para las mujeres, los afroamericanos y los discapacitados, antes de esto no existía una promesa para los hispanos.

“No había forma para que el sector empresarial estadounidense pudiera realmente colocar una sola área de esfuerzo o visibilidad o diálogo sobre los hispanos”, agregó.

Por ellos, We Are All Human, y varias otras organizaciones hispanas, hemos hecho un llamado a las organización mediáticas para hacer justamente eso.

“El papel de los medios es hablarles a los hispanos”, señaló Romo Edelman. “Es hora que los hispanos conversen con los hispanos sobre el poder hispano”.

Los hispanos con frecuencia son retratados de forma estereotípica en los programas de televisión en en el cine -- como empleadas domésticas, criminales, inmigrantes y otros.

“Los hispanos no son eso”, exclamó Romo Edelman. “Somos trabajadores, tenemos aspiraciones, somos optimistas, somos académicos, somos astronautas, somos dueños de empresas, somos emprendedores. Así es como deberíamos ser retratados”.

Los hispanos tienen un enorme lugar en la sociedad estadounidense y, como dijo Romo Edelman, es importante que los hispanos se vean retratados de manera positiva en la pantalla grande.

A lo largo de la última década, el 86% de todas las empresas en los EE. UU. han sido creadas por latinos estadounidenses.

“Por eso debemos estar relacionados con el crecimiento y no únicamente con la migración; necesitamos relacionarnos con contribuir al país y realmente cambiar la clase media de los EE.UU.  y vigorizar quienes somos”, señaló. “Este es nuestro país. Los hispanos aman a los EE. UU. como suyo propio.

Los medios tienen la influencia necesaria para crear un camino para que la comunidad latina se sienta potenciada y utilizar esa influencia.

“Creo que el papel que desempeñan los medios en todo sentido, incluye desde presionar a los anunciantes para que publiquen más en nuestros canales, hasta retratarnos de una forma diferente, se propietarios de medios, apoyar a los emprendedores que se encuentran en este espacio, y obtener una mayor diversidad de voces”, dijo Romo Edelman.

Para abordar esto, We Are All Human está creando una nueva serie denominada ‘High Heroes.’

“Estamos colocando vallas, realizando campañas que dicen “Somos académicos, somos emprendedores, somos dueños de empresas, somos hispanos”. Con eso es lo que realmente queremos relacionarnos”, dijo Romo Edelman.

La influencia de la comunidad hispana está en todas partes, Lo que sucede es que con poca frecuencia se pone a la vista para que todos podamos verla.

Para Romo Edelman, llegó el momento para que los hispanos entiendan, acojan y ejerzan su poder plenamente.

“He participado en revoluciones en las que [nosotros] hemos visto el cambio frente a nuestros ojos”, dijo. “Soy bastante optimista porque la clave [es] que necesitamos unirnos. Necesitamos ser uno. No más divisiones. No más enfocarnos en nuestras diferencias… debemos darnos cuenta que el precio que pagamos por poner atención a nuestras diferencias es tan alto”.

La unificación de la comunidad hispana es un esfuerzo que exigirá que todas las partes desempeñen un papel. Romo Edelman continuará utilizando la plataforma creada con We Are All Human para continuar el diálogo sobre propiciar la igualdad, diversidad e inclusión de la comunidad hispana y todas las demás comunidades que están subrepresentadas.

El lunes, 9 de septiembre, en Dallas, TX, We Are All Human presentará la tercera Hispanic Leadership Summit (Cumbre de liderazgo hispano) en la que se reunirán expertos y personas influyentes regionales del sector empresarial, de salud, de los medios, del marketing, de la tecnología y la sociedad civil, así como los encargados de tomar decisiones y líderes hispanos, para propiciar la agenda hispana como clientes, empleados y ciudadanos. La última cumbre se celebró el 26 de abril en Chicago, IL.