SocialPubli, la micro plataforma líder de mercadeo de influencers, anunció recientemente el lanzamiento del informe “The Latina Influence 2022 Industry Report”, el cual resalta las motivaciones, preferencias y comportamientos clave de las influenciadoras latinas y las creadoras de contenido.

Un mercado creciente 

De acuerdo con los últimos estudios demográficos, que presentan a las comunidades hispanas con un incremento importante en su poder adquisitivo, el escenario para los influencers latinos es propicio para influir en las decisiones de compra de estas poblaciones, especialmente gracias a que están agrupados en las industrias que otorgan una prima en la confianza y la autenticidad, como estilo de vida (34.2 %), belleza (18.8 %) y familia y crianza (17.1 %).

Sin embargo, en medio de este prometedor panorama para los influencers, son las latinas que se dedican a este segmento de marketing las que han expresado no sentirse bien representadas (68.6 %), un asunto que debe generar preocupación, así como la búsqueda de un nuevo enfoque por parte de las empresas.

Ismael El-Qudsi, director ejecutivo de SocialPubli, destacó:

Las influencers latinas valoran trabajar con marcas comprometidas con la diversidad y la inclusión. El 98.3 % de las influencers latinas consideran el compromiso de una marca con la diversidad y la inclusión cuando deciden colaborar con ellas, y el 64.4 % clasifica la diversidad y la inclusión como un diferenciador muy importante.

Hallazgos clave

• Más del 50 % de las influencers latinas encuestadas tienen al menos cuatro años de experiencia trabajando con marcas. 
• Cerca del 60 % de las influencers latinas encuestadas son creadoras de contenido a tiempo completo.
• Alrededor del 20 % de las influencers latinas encuestadas ganan más de US$50.000 con su trabajo de marketing de influencers.
• El 53.4 % de las latinas influyentes no cree que se les pague de manera justa por su trabajo de influencia, y el 60,7 % cree que su origen étnico afecta las tarifas que se les ofrecen por las campañas de influencia.

“A medida que más marcas buscan conectarse auténticamente con el consumidor hispano, es importante abordar este sentimiento entre las latinas influyentes y la necesidad de una mayor visibilidad y representación. Los latinos no solo son el segundo grupo minoritario de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, sino que también cuentan con la tasa más alta de iniciativa empresarial de cualquier raza en los Estados Unidos”, agregó El-Qudsi.

Young people are turning #TikTok into its own search engine

Why does Generation Z use TikTok instead of #Google? What is the most searched info on TikTok? Read the full article at @nytimes https://t.co/UvwykXfx3j

— SocialPubli (@SocialPubli) October 6, 2022

Más hallazgos 

• 44.1 % de las influencers latinas obtienen un alto porcentaje de sus ingresos a través de la producción de contenido, específicamente de asociaciones de contenido patrocinado con marcas.
• Instagram sigue siendo la plataforma elegida por las influencers latinas, pero TikTok le sigue en segundo lugar. El 70.3 % señalaron a Instagram como su principal fuente de ingresos. El 52.1 % de las influencers latinas encuestadas planea centrarse en Instagram como su principal oportunidad para colaboraciones de marca durante los próximos seis a 12 meses, mientras que el 38.5 % de las encuestadas planea aprovechar la creciente base de anunciantes de TikTok.
• El 48.3 % de las influencers latinas encuestadas dijeron que usan plataformas de influencers para conectarse con marcas.

“Un número creciente de latinas influyentes se están acercando a la creación de contenido como una trayectoria profesional legítima y de tiempo completo, pero nuestra investigación muestra que continúan enfrentando obstáculos en lo que respecta a la igualdad de trato y la compensación justa de las marcas. A medida que las líneas entre el creador de contenido, el emprendedor y la persona influyente continúan desdibujándose, las marcas tienen personas influyentes latinas listas y dispuestas que buscan asociaciones. Deben aprovechar la oportunidad de comprar más e invertir más profundamente en el valor generado a través de las profundas conexiones de las latinas influyentes con sus comunidades en línea”, concluyó El-Qudsi.

Metodología del estudio 

SocialPubli realizó una investigación mediante una encuesta en línea durante agosto de 2022. En total, respondieron 118 latinas influyentes con sede en EE. UU.